Введение

Мировую хозяйственную систему характеризуют не только растущие внешнеторговые связи, но более интенсивные и глубокие взаимосвязи и взаимозависимости, выражающиеся в общих, согласованных между многими странами, торговых и валютно-финансовых режимах, связях технико-экономического характера, глубокой специализации и кооперации производства. Ключевыми тенденциями развития этой системы на современном этапе являются непрерывный, постоянно ускоряющийся инновационный процесс и растущая глобализация товарных рынков.

К настоящему времени международные хозяйственные связи стали всеохватывающими, включающими не только обмен сырьем и готовой продукцией, но и одновременно все другие стадии воспроизводственного процесса, прежде всего НИОКР.

Из вышеизложенного вытекает важность проблем повышения привлекательности региона для стратегических инвесторов. Ведь администрация региона может повысить его инвестиционную привлекательность, взглянув на проблему привлечения иностранных инвесторов с маркетинговой точки зрения, т.е. рассматривая ресурсы региона как своеобразный «товар», имеющий свою стоимость и полезность, а стратегического инвестора как «покупателя» данного товара.

Подобный подход основан на активном использовании теории маркетинга региона, который предполагает ориентацию на потребности целевых групп покупателей региональной продукции. [1]

1. Анализ теоретических основ регионального маркетинга.

По мнению некоторых специалистов, маркетинг региона, выступая составной частью региональной экономической политики, отличается от маркетинга продукции направленностью на решение проблем региона и его территориальных образований; включает в себя разработку и реализацию долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы территории, постепенного устранения негативных явлений и решения сложных социально-экономических проблем.

Основой регионального маркетинга является планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территории региона с целью принятия рациональных решений: о сегментации рынков, выборе целевого рынка, обосновании маркетинговой стратегии выхода на рынок, разработке комплекса маркетинга.

Механизм формирования экономического потенциала региона можно охарактеризовать как совокупность ряда основных элементов, образующих взаимосвязанную систему, в которой они тесно переплетены и активно взаимодействуют.

Маркетинговая составляющая стратегии региона является важной частью формирования программы социально-экономического развития. Маркетинг региона позволяет управлять его конкурентоспособностью и способствует устойчивости экономики. Одним из видов регионального маркетинга является маркетинг имиджа.

Вместе с тем правильнее было бы понимать под региональным маркетингом третье — философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории. Не один отдел администрации или специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.

Одна из исходных и определяющих функций маркетинга регионов — это их позиционирование среди других регионов, а также на международных рынках сбыта. Оно помогает регионам и центру увидеть, на каких направлениях деятельности и рынках сбыта данному региону целесообразно играть роль лидера отечественной экономики, на каких — действовать в режиме партнерства, а с каких — уйти. [1]

Привлекательность сегмента рынка оценивается, например, как отношение темпов роста душевого валового продукта в данном сегменте рынка — другом регионе, стране к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе — группе стран, СНГ, Российской Федерации. Рыночная доля данного региона рассчитывается относительно региона — ведущего конкурента на данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе (середина — доля, равная доле ведущего конкурента).

Эмпирические исследования показывают следующие главные цели регионального маркетинга:

— Улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг.

— Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания.

— Привлечение в регион новых предприятий.

— Создание уровня известности выше регионального (национального).

Цели второго ранга: улучшение управления, повышение культурной

2. Проведение региональной ярмарки как составляющая часть маркетинга

Ярмарка – это международная или внутренняя экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления и действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах. Фактически это выставка с главной целью – реализация максимально большого количества продукта в ходе ее работы. Как правило, это относится к товарам личного потребления и экспонентами являются небольшие предприятия. [2]

В октябре 2015 года в областном  центре Тамбове состоялась юбилейная Покровская Ярмарка, возродившая исторические, трудовые, культурные традиций и промыслы Тамбовской области, самобытность сельских территорий, установление региональных и международных деловых контактов. Гостей Ярмарки ожидало не только богатство выбора продовольственных и непродовольственных товаров, изделий искусства и ремесла, веселая атмосфера русских народных гуляний, но и множество новинок и сюрпризов, оценить которые смогли только пришедшие на Набережную в один из праздничных дней.

В ярмарке приняли участие производители сельскохозяйственной продукции и продовольственных товаров, общественного питания, ремесленники и народные умельцы Тамбовской области, регионов Российской Федерации и зарубежья. Торговля на ярмарке осуществлялась из торговой палатки установленного образца.

Организаторы: администрация Тамбовской области, администрация  города Тамбова. Официальная поддержка: Тамбовская областная торгово-промышленная палата.

Проект «Международная Покровская ярмарка в Тамбове» является обладателем Гран-при Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards» в номинации «Лучший проект по популяризации народных традиций и промыслов» в 2014 году.

В день открытия V Международной Покровской ярмарки в Тамбове на специально отведенной фестивальной аллее воспевали любимый тамбовчанами корнеплод, без которого не обходится ни один праздничный и будничный обеды. Фестиваль стартовал как только высоко вверх был торжественно поднят официальный флаг Ярмарки. Представили разных районов области изрядно потрудились, выполняя «домашнюю работу», и приложили все усилия, чтобы привлечь внимание посетителей и членов конкурсной комиссии.

Одними из первых изделия декоративно-прикладного искусства и оригинальные блюда из картофеля оценили первые лица регионального и городского руководства. Представленные панно и скульптуры, выполненные частично или целиком из популярного овоща, изображали самые разные картины сельского быта и природы. Где-то гостям фестиваля улыбался целый мешок картошки, набитый доверху, и похожий сам на большую картофелину. Его же сопровождала картофельная черепашка. Рядом представили панно с могучим земледельцем, орудующим настоящей лопатой. Не обошли вниманием и главного вредителя корнеплода — колорадского жука. Полосатое насекомое отобразили и в скульптурах, и картинах, и костюмах участников. Здесь же раскинулись картофельные «деревья», густо усеянные плодами, представляя, по-видимому, несбыточную мечту фермеров. Дама-манекен в платье «от кутюр» продемонстрировала новое веяние моды — наряд красавицы был полностью изготовлен из картошки.

Многие районы подошли к выполнению задания не только с выдумкой, но и любовью к малой Родине. Они выполнили из картофеля гербы своих районов. Для того, чтобы объемная картина получилась красочной и похожей на оригинал, использовали клубни разных сортов, размеров и форм. Каких только наименований не было представлено в выставочных тележках участников фестиваля. На стендах экспозиции можно было увидеть и крупный желтый картофель «Сударыня», требовательный к влаге, но отлично хранящийся, и желтый с ярко розовыми пятнами сорт «Пикассо», и красный сорт «Ароза», идеальный для приготовления картофеля-фри, а еще «Ред Скарлетт», «Леди Клер», «Маниту», «Зекура» и множество других видов российской, немецкой, голландской селекции.

На протяжении всей фестивальной аллеи гостей встречали картофельные «дамы» в народных костюмах, панно с мужиками-землеробами, а также лошади, кабаны и сказочные персонажи, материалом для изготовления которых послужил все тот же корнеплод. Отдельные картины из даров природы вобрали в себя не только все многообразие сортов картофеля, но и всех сезонных овощей, благодаря чему пестрели желтыми и зелеными кабачками, оранжевыми тыквами, кукурузой, луком и красными перцами. Наряду с выставкой изделий декоративного искусства проходило соревнование исполнительских талантов на лучшую сказку о картошке и песню. Наряженные в праздничные народные костюмы фермеры из разных районов изо всех сил прикладывали усилия, чтобы их песня звучала звонче, а сказка интереснее. И все же главное назначение картофеля пищевое, поэтому не обошлось и без дегустации блюд. Гостей фестиваля потчевали картофелем, приготовленным по эксклюзивным рецептам с сыром, мясом, овощами, ягодами и травами.

 Награждение победителей Фестиваля тамбовской картошки состоялось в заключительный день Международной Покровской ярмарки. Победители были выбраны в отдельных номинациях, также по итогам будет определен абсолютный победитель Фестиваля.

На основе маркетингового исследования выявлены участники ярмарки: ООО «Кирсановхлеб», ОАО «Текмаш», ТОГАУ «Кирсановский лесхоз», ИП Пахомова О.А., ИП Пашинин И.Л., Борисенко Н.М., ИП Новиков Ю.А. и многие другие.

Лучшие участники IV Международной Покровской ярмарки:

— в номинации «Лучший участник IV Международной Покровской ярмарки в городе Тамбове — представитель городов Тамбовской области» — делегация города Уварово Тамбовской области;

— в номинации «Лучший участник IV Международной Покровской ярмарки в городе Тамбове — представитель сельских территорий Тамбовской области»:

I место — делегация Рассказовского района Тамбовской области;

II место — делегация Сосновского района Тамбовской области;

III место — делегация Знаменского района Тамбовской области;

— в номинации «Лучший участник IV Международной Покровской ярмарки в городе Тамбове — представитель регионов Российской Федерации и зарубежья — делегация Республики Беларусь;

— в номинации «Народное признание» — делегация Мичуринского района Тамбовской области;

— в номинации «Самый патриотичный участник» — делегация города Моршанска;

— в номинации «Самый многочисленный участник» — делегация города Рассказово Тамбовской области;

— в номинации «Самые лучшие саженцы» — делегация города Мичуринска Тамбовской области;

— в номинации «Самая богатая экспозиция» — делегация Тамбовского района Тамбовской области;

— в номинации «Самый хлебосольный участник» — делегация Бондарского района Тамбовской области;

— в номинации «Лучший ремесленник» — Золотых Анна Вячеславовна — авторские игрушки, город Тамбов;

— в номинации «Лучший кузнец» — Ребрий Сергей Владимирович, кузнечная мастерская «На Воронежской» (город Тамбов);

— в номинации «Самый диковинный экспонат» — делегация Токаревского района Тамбовской области;

— в номинации «Самая интересная экспозиция» — делегация Жердевского района Тамбовской области.

Маркетинговое исследование позволяет выделить следующие компоненты и задачи.

Компонент А. «Ярмарка продовольствия и ремесел».

Участники Ярмарки:

— производители сельскохозяйственной продукции и товаров народного потребления, предприятия общественного питания, ремесленники и народные умельцы Тамбовской области, регионов России и зарубежья.

Место проведения:

— зеленая зона и дорожная часть улицы Набережной от сцены «Площадь музыки» до улицы Лермонтовской, а также Кронштадтская площадь (для организации торговли с автомашин) в соответствии со схемой размещения торговых мест.

Принцип    размещения   торгово-выставочных     мест:                                — территориальный  (30       муниципальных      образований       Тамбовской          области, регионы      России,      зарубежные       участники)      –     размещение торгово-выставочных    мест    в   виде   шатров,   торговых    палаток, других    аналогичных     конструкций     в      едином     тематическом оформлении,    ярких,     красочных,     узнаваемых     на    отведенных местах  в соответствии со схемой размещения.

Задачи:

1. Позиционирование товаров производителей Тамбовской области как уникальных, лучших в своем виде, конкурентноспособных на региональном и международном уровне.
2. Поддержка местных товаропроизводителей, расширение рынка сбыта сельхозпродукции, увеличение товарооборота.
3. Удовлетворение потребительского спроса населения города Тамбова и Тамбовской области.
4. Формирование у населения Тамбовской области доверительного отношения к тамбовским товаропроизводителям, желания покупать «тамбовское» и «российское».

Мероприятия:

1. Продажа традиционных продовольственных товаров, в том числе с дегустацией.
2. Продажа непродовольственных товаров известных производителей Тамбовской области и регионов России.
3. Выставка-продажа сувенирной продукции, изделий народных промыслов и ремесел, проведение мастер-классов.

Компонент Б. «Культурная программа и развлечения».

Участники:

— творческие инструментальные, вокальные, хореографические, фольклорно-этнографические и театральные коллективы муниципальных учреждений культуры города, области, районов, других регионов и стран, воспитанники спортивных учреждений города.

Место проведения:

— тротуары и дорожная часть улицы Набережной от сцены «Площадь музыки» до улицы Ленинградской.

Принцип    размещения:

— единое праздничное пространство с главной сценой на «Площади музыки».

Задачи:

1. Возрождение народных традиций, сохранение и развитие нематериального культурного наследия
2. Обмен знаниями и культурным опытом людей, приехавших из районов области, других регионов и зарубежных стран, укрепление межрегиональных и международных связей.
3. Воспитание эстетического вкуса населения на лучших образцах народного песенного творчества и декоративно-прикладного искусства

Мероприятия:

1. Фестиваль тамбовской картошки.
2. Традиционные петрушечные представления.
3. Выступления творческих инструментальных, вокальных и танцевальных коллективов.
4. Спортивные состязания.
5. Мастер-классы специалистов досуговых учреждений по освоению фольклорных и ремесленных традиций, не потерявших привлекательности в современном культурном пространстве.

Компонент В. «Туристическая программа ярмарки».

Участники:

— администрация города Тамбова, управление по физической культуре, спорту и туризму администрации Тамбовской области.

Место проведения:

— центральная историческая часть города.

Задачи:

1. Увеличение туристского потока в город Тамбов за счет анонсирования событийного календаря.
2. Увеличения спроса потребителей на туристско-рекреационные услуги.

Мероприятия:

1. Пешие туристические маршруты.
2. Выставка сувенирной продукции, изделий народного творчества, фотовыставка «Животный и растительный мир заповедника «Воронинский».
3. Распространение туристской карты города Тамбова с достопримечательностями, памятниками и местами отдыха.
4. Историческая реконструкция «Стародавняя слобода» (реконструкция одного дня жизни Тамбовской деревни).
5. «Туристический бивуак» (мастер-класс с элементами соревнования по туристическим навыкам, викторина по краеведению).

Компонент Г. «Познавательная и информационная программа».

Участники:

— информационное управление администрации города Тамбова, местные и федеральные СМИ (федеральные: Общественное телевидение России, «Российская газета», «Экономика и жизнь. Черноземье», «Ваши 6 соток»).

Место проведения:

— администрация города.

Принцип размещения:

— интернет-сайты, статьи и фотоотчеты в печатных и сетевых изданиях, выход телевизионных сюжетов.

Задачи:

1. Информационная поддержка подготовки и проведения V Международной Покровской ярмарки в Тамбове.
2. Популяризация культурного потенциала и исторического наследия региона.
3. Повышение открытости и узнаваемости региона для территорий России и зарубежья.

Мероприятия:

1. Подготовка промо-ролика (размещение на сайте Покровской ярмарки, а также для участия проекта «Покровская ярмарка в Тамбове» в Международном туристическом форуме «Visit Russia» — одном из главных событий в сфере российского туристического бизнеса (г.Ярославль).
2. Разработка и реализация плана освещения в СМИ мероприятий по подготовке и проведению ярмарки, а также её итогов.
3. Участие в подготовке календаря на 2016 год по тематике Покровской ярмарки.
4. Страница «Покровская ярмарка в Тамбове» на сайте «Российской газеты» в проекте «Центральная Россия. Это надо видеть».
5. Участие в записи программы «Большая страна» (ОТР; участник — заместитель главы администрации города Тамбова Е.В. Корякина).
6. Организация проведения c  31.08.2015  в сети Интернет социологического мониторинга «Brand Analytics».

Компонент Д. Деловой центр в формате Форума «Внедрение IT-технологий как основы развития умного и удобного региона».

Участники:

— Представители органов государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления, представители IT — бизнес – структур.

Время и место проведения:  9 октября 2015 года, Тамбовская областная библиотека им. А. С.Пушкина,  г. Тамбов, ул. Интернациональная, 17.

Принцип    размещения:

— выставочные и информационные стенды, столы. [3]

Миссия Делового центра: Это главное событие года для ИТ-сообщества области, способствующее консолидации мнений и усилий государства и ИТ-бизнеса в создании благоприятной среды для развития информационных технологий в регионе, единая площадка для обмена опытом, получения информации о новых продуктах и технологиях, общения и укрепления связей между участниками ИТ-сообщества области и регионов России.

Цели: В Деловом центре планируется обсуждение концепции по созданию «Умного  и удобного региона»,  как территории, обладающей высоким потенциалом устойчивого долговременного развития, предназначенной для комфортного проживания. IT-технологии рассматриваются как суперфактор, играющий решающую роль во всех  сферах жизнедеятельности человека: здравоохранение, образование, культура, безопасность и другие.

Выставочные экспозиции (ОАО «Ростелеком», РИАН, ОАО «РНИЦ по Тамбовской области», Роснавигация, ООО НПО «Миэлта Технологии», ООО «Сетевая лаборатория», ООО «ПК Компьютер», ООО «БинетЛабс», ООО «ПБС», ООО «ColorGroup», ООО «TN-GROUP», ООО ТТЦ Терминал, комитет по информатизации и связи администрации города Тамбова, Руснавгеосеть, М2М Телематика, Softline, ООО «Формат-Центр», ООО «Систематика», БАРС Груп, ООО «ОМНИКОМ  ТАМБОВ», REGARD, Dr. Web, TELE2, ОАО МТС и др.).

Мероприятия: в рамках Делового центра организована работа выставки IT-проектов, стратегических сессий, панельных дискуссий, круглых столов, тематических конкурсов, а также подписание соглашений. На его открытии присутствовали первые заместители главы администрации области Александр Сазонов и Александр Ганов, а также заместители главы администрации области Тамара Фролова и Сергей Чеботарев. В этом году работа Делового центра посвящена внедрению в различные сферы жизни области IT-технологий. Центральным мероприятием стало пленарное заседание, посвященное обсуждению концепции по созданию «умного» и удобного региона, как территории, обладающей высоким потенциалом устойчивого долговременного развития и предназначенной для комфортного проживания.

В рамках мероприятий Делового центра были организованы круглые столы, семинар, инвестсессия, биржа деловых контактов. Состоялась церемония награждения школьников — победителей олимпиад и конкурсов в сфере информационных технологий. Вице-губернаторы посетили выставку IT-проектов, которые уже реализуются или только предлагаются для реализации на тамбовской земле.

В рамках церемонии открытия подписаны ряд соглашений по реализации IT-проектов в различных сферах: от жилищно-коммунального хозяйства, транспорта и связи до расширения доступа к электронным банковским и государственным услугам. Деловой центр в формате IT-форума несомненно станет ключевым событием года для информационного сообщества Тамбовщины. Это необходимая площадка для обмена опытом, получения информации о новых продуктах и технологиях, общения и укрепления связей между участниками IТ-сообщества, в конечном счете, для достижения главной цели — консолидации усилий государства и IT-бизнеса в создании благоприятной среды для развития информационных технологий в регионе. На площадке Делового центра также дан старт Фестивалю науки в Тамбовской области.

Программа Фестиваля рассчитана на самую широкую аудиторию. Фестиваль Тамбовской области является неотъемлемой составной частью V Всероссийского Фестиваля науки NAUKA 0+, организатором которого выступило Министерство образования и науки России и МГУ им. М.В.Ломоносова. Эта работа ведется в рамках исполнения соответствующего поручения Президента Российской Федерации. Региональные фестивали пройдут по всей стране — в 72 субъектах РФ. В программу тамбовского фестиваля включены международные и региональные научные конференции, выставки научных проектов, открытые лекции ведущих ученых, мастер-классы и круглые столы по актуальным вопросам науки, конкурсы научных работ молодых ученых, показ научно-популярных фильмов и т.д.

Глава администрации области Александр Никитин представил Председателю Правительства РФ Дмитрию Медведеву тамбовскую продукцию в день открытия Российской агропромышленной выставки «Золотая осень-2015». В период с 8 по 11 октября в крупнейшем московском выставочном центре «Крокус Экспо» проходила 17-я Российская агропромышленная выставка «Золотая осень» — главное аграрное событие года для представителей сельского хозяйства и пищевой промышленности. Делегация Тамбовской области во главе с губернатором Александром Никитиным представляет здесь не только товары сельхозпроизводства, но и крупные инвестиционные проекты.

На этот раз в традиционном празднике урожая принимают участие более 2,5 тысяч предприятий из 63 субъектов Российской Федерации и 23 зарубежных стран. Общая площадь экспозиции – около 70 тысяч квадратных метров. Тамбовщину представляют более 30 производителей. Они привезли на выставку-ярмарку молочные и мясные продукты, фрукты и овощи, мед, алкогольную и другую продукцию. Дмитрий Медведев лично посетил тамбовскую экспозицию, пошутив, что пришел буквально на запах тамбовского окорока. Александр Никитин представил Председателю Правительства РФ и другие наши бренды – знаменитую тамбовскую картошку и мичуринские яблоки, а также пригласил Дмитрия Медведева на Тамбовщину в гости.

Аграрный сектор Тамбова действительно находится на подъеме, даже с учетом непростой ситуации в экономике. В тот период, когда целый ряд отраслей испытывает трудности, один из немногих крупных секторов нашей экономики, который реально развивается и растет, – это сельское хозяйство, и мы просто обязаны сохранить все, что было сделано за последние годы. Россия в ближайшие годы – даже не десятилетия, а годы – превратится в ведущую аграрную державу мира. Тамбовская область вместе со всей страной взяла курс на импортозамещение. В последние годы в регионе динамично развивается мясная, молочная отрасли. В перспективе планируется рост производства в таких отраслях перерабатывающей промышленности, как сахарная, комбикормовая, мясная, мукомольно-крупяная, молочная, спиртовая, плодоовощная. Сегодня Тамбовская область входит в тройку лидеров ЦФО по производству зерна, сахарной свеклы, подсолнечника. В этом году, по прогнозам специалистов, урожай культур будет выше прошлогодних показателей.

По результатам проведенного маркетингового исследования выявлены места отдыха и расположения участников проведенной ярмарки. Это следующие.

Гостиница «Державинская». Молодая и динамичная (открытие состоялось в 2004 г.), гостиница «Державинская» уже приобрела обширный круг постоянных клиентов. Бизнес-центр с тремя конференц-залами вместимостью до 150 человек, обслуживание иностранных гостей на европейских языках, возможность расчета наличными, банковскими поручениями и кредитными карточками.

Гостиница «Сосны». Гостям ярмарки предоставлялась скидка на размещение в размере 20%. Санаторий «Сосны»  расположен в одном из самых живописнейших мест Притамбовья — сосновом бору, на берегу реки  Цны, в 15 км от центра Тамбова и 10 минутах езды от аэропорта «Тамбов».В санатории можно полностью окунуться в уютную атмосферу отдыха, спокойного и внимательного отношения к себе и бережной заботы о своем здоровье.

Гостиница «Амакс Парк-отель». «Амакс Парк-отель» — для тех, кто ценит каждую минуту отдыха. Домашний уют, бизнес-инфраструктура, русская и европейская кухня – и все это в сосновом бору. Оазис покоя и идеального сервиса всего в нескольких минутах  езды  от Тамбова.

Гостиница «Гранд». Гостиничный комплекс «Гранд» —  две охраняемые парковки, ресторан, кафе-бар, бизнес-центр – в центре деловой жизни. А также концертный зал, русская баня и сауна, салон красоты, спортзал, массажный кабинет. «Гранд» готов предоставить каждому европейский интерьер, первоклассный сервис и массу положительных эмоций.

ОАО «Тамбовкурорт». Тамбовский кардиологический санаторий расположен в живописном уголке нашего города на берегу реки Цны. В санатории два отделения. Первое расположено на ул. Набережной в шаговой доступности от места проведения Покровской ярмарки. Второе отделение расположено в Пригородной зоне в сосновом лесу, в 5 минутах езды от города Тамбова. Для гостей нашего города мы предлагаем комфортабельные номера.

Гостиница «Галерея». Вблизи центральной площади, в двух шагах от важнейших культурных и социальных центров расположилась гостиница «Галерея». Абсолютное торжество современности:  кондиционирование, индивидуальный контроль температурного режима, доступ в интернет, электронные сейфы, а также два конференц-зала, автостоянка и торгово-развлекательный центр. «Галерея» — идеальный выбор для тех, кто хочет оставаться в центре событий.

Гостиница «Губернская» — современность в приятном формате. Возведенное в 2005 году, здание гостиницы отвечает всем  требованиям сегодняшнего дня,  высокая организация сервиса делает жизнь проще.

Гостиница «Бастион». Неизменно высокий уровень сервиса и комфорта – это гостиница «Бастион».  «Бастион» — это уютные номера «люкс» и «полулюкс»,  три сауны, бар-ресторан, бильярдный зал, массажный кабинет.  Расположение гостиницы на окраине города гарантирует тишину и покой в часы отдыха.

Гостиница «Спартак». Свежий воздух и приемлемые цены. Кафе-бар, летнее кафе, шашлыки, 2 сауны – все прелести отдыха на природе в сочетании с комфортабельными номерами. «Спартак» — всего в 15 минутах езды от города.

Гостиница «Постоялый двор» — это уютные номера с продуманным интерьером, сауна, современный бар и расположение в черте города. Вы будете приятно удивлены уровнем сервиса и разумными ценами. Остановитесь в тихой гавани «Постоялого двора» и насладитесь спокойным отдыхом.

Гостиница ОАО «Завод подшипников скольжения». Гостиница ОАО «ЗПС» — ПРИЗЕР областного профессионального конкурса туристической индустрии Тамбовской области «Талант гостеприимства-2012» в номинации «Гостиницы всех категорий» (с номерным фондом до 20 номеров). Она находится в 20 мин ходьбы от железнодорожного вокзала. В ней предоставляются одноместные и двухместные комфортабельные номера. В гостинице круглосуточная рецепция, английский завтрак, охраняемая автостоянка, также принимаются иностранные граждане.

Обсуждение результатов.

Итоги проведения IV Международной Покровской ярмарки в городе Тамбове: 610 участников, из них:

—  от Тамбовской области – 442 участника;

— от регионов России – 77 участников из 26 регионов Российской Федерации (Белгородская, Владимирская, Волгоградская, Вологодская, Воронежская, Ивановская, Костромская, Курская, Липецкая, Московская, Нижегородская, Орловская,, Пензенская, Ростовская, Рязанская, Самарская, Саратовская, Смоленская, Тульская и Ярославская области, Краснодарский край; республика Крым, Чувашская, Удмуртская республики, г. Москва и г.Санкт-Петербург);

— от зарубежных стран – 23 участника из 4 государств (Болгария, Черногория, Республика Беларусь, г.Луганск);

— 68 ремесленников и народных умельцев;

— 15 официальных делегаций (Люксембург, Германия, Франция, Болгария, Абхазия, города Москва, Санкт-Петербург, Курск, Севастополь, Тула, Шацк, Воронеж, Калуга, Липецк, Белгород);

Товарооборот ярмарки составил чуть более 63 млн.руб.

Предложения по развитию маркетинга тамбовского региона.

В такой план целесообразно включить ряд следующих важнейших маркетинговых мероприятий:

— публикация в отечественных и зарубежных СМИ материалов о регионе, его возможностях;

— разработка своеобразного «инвестиционного паспорта» субъекта РФ в виде обширной базы данных о существующих инвестиционных площадях;

— осуществление крупной рекламной кампании для информационного обеспечения иностранных инвесторов пакетом предложений по наиболее интересным региональным проектам;

— организация и участие в тематических конференциях, форумах, совещаниях по обмену опытом решения социально-экономических проблем региона, в том числе с участием и при содействии международных ассоциаций делового сотрудничества;

— участие и организация специализированных выставок-ярмарок;

— разработка и организация представления региона в сети Интернет (в том числе создание сайта на иностранном языке);

— подготовка компакт-диска, содержащего презентационные материалы о предприятиях-экспортерах, их сильных сторонах;

— деятельность по прямой рассылке предложений о сотрудничестве и перспективных региональных проектах;

— проведение PR-кампаний;

— предоставление информационных услуг потенциальным покупателям продукции региона. [3]

Заключение.

В качестве основных направлений деятельности центра регионального маркетинга могут быть рекомендованы следующие.

А. Направления деятельности, являющиеся общими как для маркетинга территорий, так и для маркетинга на территории.

Создание и развитие банка фирменной информации, предоставление информационных и консультационных маркетинговых услуг в соответствии с нуждами и запросами территориальных субъектов. [4]

Организация, проведение и координация маркетинговых исследований.

Б. Направления деятельности в русле маркетинга территорий.

Разработка и реализация программ формирования и повышения имиджа региона в целом.

Организация и содействие эффективному участию территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, межрегиональных (межтерриториальных) программ, а также размещению государственных и иных заказов в регионе.

Сотрудничество с региональными (других регионов), зарубежными и международными организациями.

В. Направления деятельности в русле маркетинга на территории.

Содействие организации и работе служб маркетинга на предприятиях и в организациях региона. Распространение и развитие в регионе маркетингового образования и опыта. [5] Маркетинг идей по решению актуальных проблем развития территории, рыночной и социальной инфраструктуры и т.п.

Организация конкурсов, тендеров на участие территориальных субъектов в региональных проектах и программах, а также в программах вышестоящих уровней. Маркетинговая поддержка мелкого и среднего бизнеса.

Содействие органам местного самоуправления. Антимаркетинг социально непрестижных в регионе товаров и идей.