Введение

Большинство концепций, определяющих маркетинг и агромаркетинг и притязающих на системный подход, тем не менее, сформулированы в формате сбытовой концепции маркетинга, в котором доминируют организационные аспекты формирования служб маркетинга на различных административных уровнях и в отдельном предприятии, имманентные централизованному управлению экономикой. [1]. Вместе с тем, несмотря на этимологическую основу — market, понятие «рынок» как экономическая категория (а не физическое место встречи товара и покупателя) в определениях цели маркетинга в зарубежных и отечественных разработках практически не встречается. Игнорирование условий окружающей среды — рынка в онтологических и гносеологических моделях маркетинга значительно снижает эффективность и моделей, и бизнеса в целом с точки зрения достижения его целей. При этом в большинстве исследований проблем маркетинга он рассматривается прежде всего как подсистема отдельного предприятия, а не отдельной отрасли общественного производства. [2]. Следовательно, с позиций маркетинга отдельного предприятия все внешние факторы практически рассматриваются как неуправляемые и составляющими «невидимую руку рынка». Такой подход к исследованию проблем маркетинга, по-видимому, не позволяет разработать эффективную маркетинговую систему отрасли и рынков ее продукции, поэтому для получения адекватной модели маркетинга АПК как идеализированного объекта теоретических исследований необходимо использовать методологию системного подхода. [3].

Маркетинг сельскохозяйственной продукции отличается сложностью и высокой степенью риска.

Специфика агромаркетинга обусловлена рядом причин:

-сельскохозяйственный товаропроизводитель выступает в качестве продавца на товарных рынках и покупателя на сырьевых; предложения сельскохозяйственной продукции определяются соотношением цен на нее и приобретаемые ресурсы;

-толчком к увеличению предложения продукции является научно-технический прогресс;

-ограниченность основного ресурса — земли — обусловливает невозможность быстрого перемещения материальных и финансовых ресурсов из одной отрасли производства в другую, цикличность рыночных цен;

-огромное влияние на эффективность производства оказывают природно-климатические и биологические факторы, плодородие и структура сельскохозяйственных угодий, география хозяйства; это обусловливает необходимость сочетания специализации с диверсификацией производства;

-отдельные виды сельскохозяйственной продукции характеризуются неэластичностью спроса. [4].

В агропромышленном комплексе  Тамбовской области производится более 20% валового регионального продукта. В селе проживает более 42% населения области. Основное богатство региона — черноземные почвы. Земельный фонд области включает более 3,4 млн. га, в его структуре преобладают сельскохозяйственные угодья (78,9%), из которых  на долю черноземов приходится 87%. Учитывая это, развитие агропромышленного комплекса признано приоритетным направлением развития региона.

Рассмотрение маркетинговых задач в области АПК региональной экономики, проблемы импортозамещения в неблагоприятных экономических условиях

В 2014 году основные мероприятия развития отрасли агропромышленного комплекса области реализовывались в рамках Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Тамбовской области на 2013-2020 годы.

В 2014 году достигнуты  следующие показатели (рис.1):

индекс физического объема продукции сельского хозяйства в сопоставимых ценах – 103,2%, стоимость валовой продукции сельского хозяйства в фактических ценах реализации – 92,5 млрд. руб.;

индекс физического объема продукции растениеводства в сопоставимых ценах – 95,7%, стоимость валовой продукции растениеводства в фактических ценах —  53,4 млрд. руб.;

индекс физического объема продукции животноводства в сопоставимых ценах – 115,4%, стоимость валовой продукции животноводства в фактических ценах —   39,1 млрд. руб.;

индекс производства пищевых продуктов, включая напитки в сопоставимых ценах – 110,3%;

среднемесячная номинальная заработная плата в сельском хозяйстве по сельскохозяйственным организациям, не относящимся к субъектам малого предпринимательства – 22454,6 рублей;

рост налоговых поступлений в бюджет по НДФЛ – 123,0%;

сумма государственной поддержки в расчете на 1 га пашни в обработке– 3700 руб./га.

Объем инвестиций в основной капитал, включая собственные средства, по полному кругу субъектов хозяйствования в сфере АПК составил 32,2 млрд.рублей. В рамках реализации инвестиционных проектов в АПК в 2014 году создано 318 новых рабочих мест. На протяжении всего 2014 года уделялось большое внимание вопросам подготовки кадров для агропромышленного комплекса области.

Рис. 1. Показатели Тамбовской области в 2014 году

С 2014 года начала выстраиваться областная система дуального образования с учетом опыта Германии. Это система практикоориентированного обучения, когда теория реализуется на базе образовательной организации, а практическая часть — непосредственно работодателем. Такую программу реализует, в том числе ТОГАПОУ «Аграрно-промышленный колледж» совместно с крупнейшими предприятиями ООО «Кристалл», ОАО «Юго-Восточная агрогруппа». Рабочим и специалистам с такой подготовкой работодатели уже сейчас гарантируют трудоустройство и высокую зарплату.

Среднемесячная заработная плата по отрасли сельского хозяйства по полному кругу предприятий превысила российский показатель на 14,8% и составила 20235 рублей или 113,8% к предыдущему году.

Налогов и сборов в 2014 году уплачено сельскохозяйственными предприятиями области в сумме 3,5 млрд.рублей или 125% к 2013 году, из них налоги 2,1 млрд.рублей или 140% к 2013 году.

За 2014 год сумма прибыли до налогообложения в сельскохозяйственных организациях – составила 14,2 млрд. рублей, что в 7 раз выше уровня 2013 года. При этом рядом предприятий  в 2014 году получены убытки в общем размере 1,2 млрд. рублей.

Согласно представленным отчетам о финансово-хозяйственной деятельности сельхозпредприятий обслуживание кредитов и займов в 2014 году составило 3,87 млрд. руб. (97,1% к уровню 2013 года). Возмещение части затрат сельскохозяйственных организаций по инвестиционным кредитам за счет всех бюджетов на 72,7% выше объема возмещения 2013 года. Это обусловлено тем, что в прошлом году состоялось заседание  комиссии по вопросам кредитования АПК в Минсельхозе РФ, по итогам которого от Тамбовской области были отобраны 365 новых договоров к субсидированию.

На поддержку сельскохозяйственных товаропроизводителей и предприятий АПК из федерального бюджета в 2014 году было направлено, всего –4, 9 млрд. руб.  что составило 102,2% к уровню 2013 года.

Фактически перечислено получателям средств бюджета Тамбовской области в 2014 году – 2, 46 млрд. руб.  или 76,8% к уровню 2013 года.

Объем государственной поддержки на субсидирование части процентной ставки по краткосрочным кредитам (займам) составил в 2014 году: на развитие растениеводства – 324,5 млн.рублей, в том числе федеральный бюджет – 242,8 млн.рублей; на развитие животноводства – 69,9 млн.рублей. в том числе за счет федерального бюджета – 65,4 млн.рублей.

Общий объем возмещения части процентной ставки по инвестиционным кредитам (займам) составил в 2014 году: на развитие растениеводства – 1,26 млрд. рублей, в том числе из федерального бюджета – 1,23 млрд. рублей; на развитие животноводства – 2,35 млрд. рублей, в том числе из федерального бюджета – 2,27 млрд.рублей. Всего же остаток ссудной задолженности по краткосрочным кредитам составляет 6,6 млрд. руб.; по инвестиционным —  26,5 млрд. руб.

Для формирования урожая технических культур в 2014 году сложились неблагоприятные погодные условия. (рис. 2, 3).

Рис. 2. Динамика производства зерна Тамбовской области

Накопано  – 3,122 млн.тонн, при  средней урожайности  364,4 ц/га– (в 2013 г. – 504 ц/га). В области работает 5 сахарных заводов общей мощностью 27,8 тыс.т переработки сахарной свёклы в сутки.  В 2014 году сахарными заводами переработано сахара-сырца в 2 раза больше, по сравнению с 2013 г. Завершение строительства сахарного завода Мордовского  и модернизация ОАО «Знаменский сахарный завод» и ЗАО «Уваровский сахарный завод» позволит увеличить переработку свеклы по области до 42,5 тыс.тонн в сутки.

Рис. 3. Производство продукции с/х в 2014 году

В 2014 году  получен рекордный урожай зерновых – 3,1 млн. тонн. Минсельхоз РФ в 2014 году отнес Тамбовскую область к регионам с рекордным валовым сбором зерна за всю историю современной России (с 1990 года).

Сегодня в области создается прочная кормовая база для динамично развивающейся отрасли животноводства.

В животноводстве начали давать отдачу реализованные инвестиционные проекты  — за последние годы введены в строй крупные животноводческие и птицеводческий комплексы. В 2014 году в области произведено 341,6 тысяч тонн мяса скота и птицы или 130% к прошлому году. Тамбовская область вошла в число лидеров по объемам прироста производства свиней на убой в живом весе в сельскохозяйственных организациях за 2014 год, обеспечив прирост в объеме 76,7 тыс.тонн – это самый лучший результат в Российской Федерации. В 2014 году каждая четвертая тонна прироста мяса в России пришлась на Тамбовскую область.

 К концу текущего года планируется завершить строительство комплекса по производству индейки в Первомайском районе, птицефабрики по выращиванию бройлеров в Токаревском районе.

В 2014 году произведено 222 тыс.тонн молока, при этом производство молока сельхозпредприятиями увеличилось на 21%. Стабилизировать производство молока удалось за счет ввода в эксплуатацию новых молочных комплексов и реконструкции имеющихся молочно-товарных ферм, внедрения современных технологий содержания, кормления, увеличения продуктивности коров. В передовых хозяйствах достигнута продуктивность 7,0 тыс.кг — 8,7 тыс.кг в год (ООО «Тамбовмолоко», ООО «Голицино», ООО «Агрофирма «Жупиков», ООО «Суворово»).  В 2014 году в Тамбовской области введены:

ООО «Мегаферма «Шереметьево»  — 1-я очередь на 1000 голов коров; ООО «Суворово» 1-я очередь на 1200 голов коров, ООО ЗАО АК «Тамбовский» -1-я очередь на 600 голов коров, ООО «Агрофирма «Жупиков» -1200 голов коров, 4 семейных животноводческих фермы по 100 голов каждая.

Увеличение производства молока в 2015 году планируется за счет реализации инвестиционных проектов по строительству молочных комплексов на базе ООО Агрофирма «Жупиков» — 8,4 тыс.тонн молока, ООО «Тамбов-молоко» -6,0 тыс.тонн., ООО «Мегаферма Шереметьево» — 6,0 тыс.тонн (22,0 проектная мощность), Агрокомплекс «Тамбовский» — 4,8 тыс.тонн, ООО «Суворово» — 9,0 тыс.тонн (24,0 проектная мощность).

Ускоренное развитие молочного и мясного скотоводства и увеличение производства данной продукции рассматривается в области как основная задача, решение которой позволит удовлетворить спрос населения области на мясо, молоко и молочные продукты за счет регионального производства.

В отчетном 2014 году предприятиями пищевой и перерабатывающей промышленности отгружено товаров собственного производства (по чистому виду экономической деятельности) на сумму 46502,2 млн. руб.

В 2014 году существенный рост производства по сравнению с предыдущим периодом обеспечен по следующим видам продукции:

комбикорма – произведено 584,7 тыс. тонн (151,1% к уровню                     2013 года). Наибольшего объема производства комбикормов достигли                ООО «Тамбовский бекон» и ЗАО «Инжавинская птицефабрика».

Для сравнения: в Воронежской области произведено 489,2 тыс. тонн комбикормов в 2014 году, в Липецкой – 524,0 тыс. тонн.

масло растительное нерафинированное – производство составило 107,5 тыс. тонн (144,6% к уровню 2013 года). Для сравнения: в Воронежской области произведено 743,9 тыс. тонн масла растительного, в Липецкой -55,7 тыс. тонн.

Выход масла растительного составляет 42,3% (выше аналогичного периода прошлого года). Наибольший объем растительного масла произвел ООО «Кристалл». Кроме того, открыто новое производство в п. Перикса ООО «Тамбовский завод растительных масел» (мощность — 65 тонн/сутки переработки семян подсолнечника).

Обеспечение населения маслом растительном за счет собственного производства (при рациональной норме потребления 12 кг в год на человека) в 2014 году составило 838 кг/чел. (в 2013 году – 622 кг/чел.).

Сахар-песок – всего произведено 614,8 тыс. тонн (111,1% к уровню 2013 года). Для сравнения: в Воронежской области произведено 619,0 тыс. тонн сахара-песка в 2014 году, в Липецкой — 609,5 тыс. тонн.

Высокая дигестия сахарной свеклы позволила при меньшей урожайности сахарной свеклы произвести сахара белового свекловичного — 439,1 тыс. тонн (на 25,2 тыс. тонн меньше чем в 2013 году). Доля Тамбовской области в общероссийском производстве по сахару свекловичному достигла 9,5%. Два сахарных завода области в 2014 году перерабатывали сахар-сырец: выработка сахара тростникового 175,7 тыс. тонн (в 2 раза больше чем в  2013 году).

Обеспечение населения сахаром за счет собственного производства (при рациональной норме потребления 26-28 кг в год на человека) в 2014 году составило 577 кг/чел. (больше нормы более чем в 20 раз, среднестатистическое потребление сахара на душу населения в Тамбовской области составляет 57 кг/чел. в год). Цельномолочная продукция – 13,4 тыс. тонн (120,2% к уровню 2013 года).

Полуфабрикаты мясные охлажденные – 27,8 тыс. тонн (110,9% к уровню 2013 года). Катализатором роста производства послужило увеличение спроса на мясо птицы в связи с повышением цены на свинину (основной производитель ЗАО «Инжавинская птицефабрика»).

Масло сливочное — 679 тонн (120,3% к уровню 2013 года). В 3 раза увеличено производство масла в ООО «Бондарский сыродельный завод».

Незначительный рост на уровне прошлого года показали:

Мясо и субпродукты пищевые домашней птицы – 101,2 тыс. тонн (100,4% к уровню 2013 года) – единственный производитель    ЗАО «Инжавинская птицефабрика»;

Сыры и продукты сырные – 101,2 тыс. тонн (108,5% к уровню                   2013 года). Отмечен рост производства у основных производителей сыров — ООО «Бондарский сыродельный завод», ЗАО МСЗ «Новопокровский».

Ввиду ограничения ввоза на территорию РФ сыров и масла сливочного в области у основных производителей возросло производство, обусловленное увеличением спроса. Спад производства произошел по следующим видам продукции:

Мука из зерновых и зернобобовых культур – 252,6 тыс. тонн (93,9% к уровню 2013 года). Вызвано снижением производства у крупных производителей, таких как ОАО «Деметра» и ОАО «Мичуринская мукомольная компания» на 29 тыс. тонн. муки.

Спирт этиловый ректификованный – 2975,97 тыс. декалитров (92,7% к уровню 2013 года). Снижение показателей по производству у ОАО «Талвис».

Уже в текущем году при решении задачи по разработке условий стабилизации цен на сахар за счет осуществления прямых поставок сахара от производителей предприятиям розничной торговли достигнута устная договоренность о прямом отпуске со склада производителя предприятиям розничной торговли.

Управлением сельского хозяйства области разработан механизм по стабилизации цен на социальные сорта хлеба и реализация мероприятий по субсидированию мукомольным предприятиям Тамбовской области произведенной и реализованной муки пшеничной 1,2 сорта и ржаной муки хлебопекарным предприятиям Тамбовской области. Постановлением администрации области от 27.02.2015 утвержден соответствующий порядок предоставления субсидий.

На уровне управления утверждены и реализуются План содействия импортозамещению в агропромышленном комплексе Тамбовской области на среднесрочную    перспективу и План реализации инвестиционных проектов по импортозамещению в агропромышленном комплексе Тамбовской области на среднесрочную  перспективу. Задачи плана на 2015 год и сроки их выполнения    выдерживаются в полном объеме.

Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Тамбовской области на 2013-2020 годы  дополнена    приоритетными целями и задачами по развитию импортозамещения на                         территории региона:

— ускоренное импортозамещение в отношении мяса (свинины, птицы,                  крупного рогатого скота), молока, овощей открытого и закрытого грунта,                      семенного картофеля и плодово-ягодной продукции, а также продуктов                          переработки сельскохозяйственной продукции;

— стимулирование роста производства сельскохозяйственной продукции и продовольствия, направленное на импортозамещение;- обеспечение сбыта сельскохозяйственной продукции, повышение ее                   товарности за счет создания условий для ее сезонного хранения и подработки, а также создание благоприятных условий для реализации продуктов пищевой и перерабатывающей промышленности;

— строительство, реконструкция и модернизация объектов товаропроводящей и логистической инфраструктуры, в том числе в целях оказания внутренней    продовольственной помощи населению.

По прогнозу валовое производство продукции сельского хозяйства в 2015 году должно составить более 100,0 млрд.рублей. Индекс физического объема продукции сельского хозяйства в сопоставимых ценах планируется на уровне 103-104%. Объем отгруженных товаров в перерабатывающей промышленности  — 54,9 млрд.рублей, индекс физического объема продукции пищевой и перерабатывающей промышленности – 114%. (рис.4).

Рис. 4 Производство продукции пищевой и перерабатывающей промышленности в 2014 году

Для достижения заданных целей в 2015 году (рис. 5) планируется обеспечить выполнение показателей в отрасли растениеводства и животноводства  по всем категориям хозяйств  в следующих объемах:

• зерновые и зернобобовые, всего (в весе после доработки) – 3600 тыс.тонн;
• сахарная свекла – 3632 тыс. тонн;
• подсолнечник –600 тыс. тонн;
• картофель – 545,7 тыс. тонн;
• овощи – 130 тыс. тонн;
• молоко – 224,0 тыс.тонн;
• скот и птица в живом весе – 345,0 тыс.тонн;
• яйцо – 167,0 млн.штук.

Рис. 5. Прогноз макроэкономических показателей АПК на 2015 г.

Для выполнения намеченных показателей по производству продукции растениеводства запланировано увеличение увеличение общей посевной площади с 1645,3 тыс.га (в 2014 году) до 1746,8 тыс.га в 2015 году.

Площадь зерновых и зернобобовых в 2015 году составит -1044,1 тыс. га, т.ч. кукурузы на зерно 111,9 тыс.га.

Увеличение посевных площадей планируется как за счет ввода в оборот залежных и неиспользуемых земель, так и за счет сокращения чистых паров до 14,1% в отношении к площади пашни. Дополнительно в  сельскохозяйственный оборот будет вовлечено 42,5 тыс. га залежных и неиспользуемых земель. Работу по оптимизации структуры посевных площадей необходимо активизировать во всех районах.

Повышение качества производимой продукции будет обеспечено  за счет дальнейшего внедрения новых высокопродуктивных сортов и гибридов, более широкого применения средств защиты растений.

Производство зерна на запланированном уровне достигается за счет увеличения посевных площадей зерновых и зернобобовых культур, в том числе кукурузы на зерно (на  7,6 процентов), и роста урожайности.

Объемы внесения минеральных удобрений на 1 га пашни в действующем веществе в 2015 году возрастут на 6 процентов. Также будет больше внесено органических удобрений, в том числе полученных за счет ввода в эксплуатацию современных животноводческих комплексов и расширения посевов сидеральных культур.

Для производства более  качественной продукции будут расширены посевы новых  и перспективных сортов (озимой пшеницы  Губернатор Дона, Донская лира, Скипетр, Черноземка 115; озимой ржи  Саратовская 7, Марусенька и гибрида ржи  Пикассо; овса  Лев; ярового ячменя  Эней УА, Велес, Маргрет, Грейс, Жозефин; гороха  Фокор, Фараон, Мадонна. Увеличение доли площадей засеваемых элитными семенами предстоит обеспечить в хозяйствах Жердевского, Знаменского, Кирсановского,  Мучкапского, Первомайского,Тамбовского, Токаревского и Уваровского районов.

Для производства высокобелковых кормов для животноводства будут увеличены посевы сои на 18,5 процентов.

Результатом проводимых работ по освоению и вовлечению в севооборот залежных  и неиспользуемых земель, уменьшению доли чистого пара, а также внедрению инновационных технологий возделывания основных сельскохозяйственных культур станет дальнейшее наращивание производства зерновых и зернобобовых культур в 2015 году – 3,6 млн.тонн.

Прогнозируемые результаты рассматриваются нами как увеличение внутри региона собственных кормовых ресурсов для динамично развивающейся мясной отрасли Тамбовской области.

В последние годы идет расширение посевных площадей картофеля в сельскохозяйственных предприятиях. В 2014 году площадь посевов под картофелем  составила  4,9 тыс.га, в текущем году – запланировано 5,1 тыс.га. Все шире применяется орошение, ведется строительство современных хранилищ для картофеля и овощей.

Оросительные системы и капельное орошение применяют как коллективные хозяйства, так и КФХ.

Основные мелиоративные мероприятия, запланированные  в 2015 году

— строительство, реконструкция, техническое перевооружение (модернизация) современных оросительных систем;

Поддержка будет осуществляться в рамках подпрограммы «Развитие мелиорации сельскохозяйственных земель Тамбовской области на период до 2020 года».

В 2015 году запланировано ввести в эксплуатацию 2,6тыс. га орошаемых земель в  Жердевском, Знаменском, Мичуринском, Сампурском, Первомайском и Тамбовском  районах.

Наиболее сложные гидромелиоративные системы будут построены: в ООО «Зеленая долина» — 400 га, ООО «Агротехнологии» — 1423 га, ООО «Золотая нива» — 345 га.

В Первомайском районе в ООО «Снежеток» и Жердевском районе в ОАО «Плодопитомник «Жердевский»  будет введена в эксплуатацию система капельного орошения садов и ягодников общей площадью 240,9 га.

В Знаменском районе в ООО «Совхоз Сухотинский» будет осуществлено строительство 54 га, ООО МФП «Нива» Тамбовского района – 90 га полива овощных культур и раннего картофеля.

На территории области (Уваровский район) реализуется новый инвестиционный проект по строительству тепличного комплекса ООО «РСП – М Агро». Планируемая площадь теплиц к 2017 году составит 12 га. Первая очередь уже запущена – 3 га пленочных теплиц. Производство овощей, при выходе на проектную мощность, составит 7,2 тыс. тонн в год. В текущем 2015 году будет произведено 1,8 тыс.тонн овощей. В целом по области производство овощей закрытого грунта в 2015 году увеличится до 7,3 тыс.тонн.

В обеспечение достижения обозначенных индикаторов также планируется значительный рост по сравнению с аналогичным периодом 2014 года по следующим видам продукции:

-производство масел растительных: во втором квартале 2015 года планируется открытие маслобойного завод ОАО МПК «Максимовский»,  с. Б. Липовица (проектная мощность 375 тонн/сутки);

-увеличение выработки сахара свекловичного планируется за счет реконструкции ООО «Кристалл»;

-производство мяса, и субпродуктов пищевых убойных животных: в апреле 2015 года планируется открытие бойни в ООО Тамбовский Бекон» (ожидаемое производство мяса и субпродуктов пищевых убойных животных 40 тыс. тонн в год);

-производство мяса птицы: в четвертом квартале 2015 года планируется ввод ОАО «Токаревская птицефабрика» мощностью 150 тыс. тонн мяса птицы (в живом весе); в четвертом квартале также планируется ввод ООО «Тамбовская индейка» в Первомайском районе.

Только в этом году указанные организации планируют  дополнительно создать около 700  рабочих мест (ООО «Тамбовский бекон» — 450 рабочих мест, ООО «Тамбовская индейка» — 78, ООО «Токаревская птицефабрика» — 150).

Наша основная задача уже сейчас совместно с работодателями и образовательными учреждениями осуществлять подбор соответствующих кадров для данных организаций.

Развитие экономики и производства на селе придает дальнейший импульс социальному развитию села. Региональная подпрограмма «Устойчивое развитие сельских территорий Тамбовской области на 2014-2017 годы и на период до 2020 года» успешно прошла отбор в Минсельхозе России. В настоящее время проект распоряжения Правительства РФ о распределении средств федерального бюджета на реализацию региональных программ устойчивого развития находится на рассмотрении в Правительстве РФ.

Рис. 6. Планируемые целевые индикаторы на период до 2020 г.

В случае выделения Тамбовской области средств федерального бюджета в объемах, предусмотренных в бюджетной заявке, направленной на отбор в Минсельхоз России, сельские территории области в текущем году будут развиваться по следующим направлениям.

1. Улучшение жилищных условий граждан, проживающих в сельской местности, в том числе молодых семей и молодых специалистов. Планируется ввести – 21,6 тыс. кв. м. жилья, в том числе для молодых семей и молодых специалистов – 13,0 тыс. кв. м. Жилищные условия улучшат 388 семей, в том числе 230 молодых семей и молодых специалистов. Большую часть жилья планируется ввести за счет нового строительства. Вместе с тем, в Бондарском, Рассказовском, Уваровском районах необходимо активизировать работу среди населения по популяризации мероприятий по улучшению жилищных условий граждан проживающих в сельской местности, в том числе молодых семей и молодых специалистов.
2. Комплексное обустройство населенных пунктов, расположенных в сельской местности, объектами социальной и инженерной инфраструктуры.

В рамках этого направления планируется продолжить строительство Оборонинской средней общеобразовательной школы в Мордовском районе, ввести в эксплуатацию 4 офиса врача общей практики и 2 ФАПа, 3 плоскостных спортивных сооружения площадью 21480 кв. м., 68 км. распределительных газовых сетей и 300 км. локальных водопроводов, будет продолжена реализация проекта комплексного обустройства площадки под компактную жилищную застройку в с. Бурнак Жердевского района и начата реализация еще двух аналогичных проектов.

Районным администрациям необходимо обеспечить своевременную подготовку проектно-сметной документации на строительство объектов социальной и инженерной инфраструктуры в сельских населенных пунктов с целью включения объектов в  ФЦП «Устойчивое развитие сельских территорий на 2014-2017 годы и на период до 2020 года» на 2016 и последующие годы.

3. Грантовая поддержка местных инициатив граждан, проживающих в сельской местности. В рамках этого направления планируется реализовать 14 проектов.

Заключение

Стратегия развития регионального рынка эффективна, если в результате изменения уровня, стиля жизни, демографических факторов возникают новые сегменты, для хорошо известной продукции выявляются новые области применения. Предприятие стремится увеличить сбыт товаров посредством выхода на новые сегменты рынка, спрос на которые еще не удовлетворен, по-новому предлагает товары, использует новые методы распределения и сбыта. Цель этих мероприятий состоит в максимальном проникновении в отдельные сегменты рынка вместо распыления усилий по всему рынку.

Одними из важнейших задач развития села являются: устойчивое развитие сельского хозяйства и сельских территорий, повышение занятости и уровня доходов сельского населения отнесены. Вместе с тем, наряду с развитием крупного агропромышленного бизнеса в решении поставленной задачи важное место занимает  поддержка развития малого бизнеса на селе.

В рамках Госпрограммы в 2015 году продолжена реализация мероприятия по государственной поддержке кредитования малых форм хозяйствования, направленного на рост производства и объема реализации сельскохозяйственной продукции, производимой малыми формами хозяйствования на селе, а также на развитие альтернативных видов деятельности для сельского населения. В рамках осуществления этого мероприятия предусматривается обеспечить доступ малых форм хозяйствования к краткосрочным и инвестиционным заемным средствам, получаемым в российских кредитных организациях и сельскохозяйственных кредитных потребительских кооперативах. По кредитным договорам заключенным гражданам ведущим личное подсобное хозяйство планируется возмещать часть затрат на уплату процентов в размере 2 ставок рефинансирования. На данные цели в 2015 году предусмотрено порядка 61,0 млн. р. В текущем году планируется направить по направлениям «начинающие фермеры» и «семейные животноводческие фермы» 44,9 млн. рублей из федерального и областного бюджетов.

В качестве приоритетных направлений, с учетом решения задачи по импортозамещению продовольствия,  в текущем году для «начинающих» фермеров также выделены: яичное птицеводство, овощеводство закрытого грунта и плодоводство. По направлению молочного скотоводства необходимо привлечь зооветеринарную службу области, обеспечив тем самым помощь при выборе и покупке продуктивного скота для «начинающих» фермеров.