Введение. Существуют следующие глобальные маркетинговые стратегии: — стратегия интернационализации предусматривает освоение новых рынков; — стратегия диверсификации – освоение производства новых товаров; — стратегия сегментации – производство широкой гаммы товаров для разных групп потребителей; — стратегия глобализации – стандартизация продукции на основе определения общих характеристик рынков, которые не зависят от особенности стран; — стратегия кооперации – взаимовыгодное сотрудничество с другими фирмами (создание закупочных, исследовательских, рекламных обществ, совместных марок) [1]. Виды конкурентных стратегий: 1. Стратегия лидера рынка. 2. Стратегия Челенджера. 3. Стратегия последователя. 4. Маркетинговая стратегия нишера. Стратегия лидера – реализует лидер рынка – фирма, занимающая самую большую долю (Coca-Cola, Procter&Gamble), может использовать следующие инструменты: расширять емкость рынка путем увеличения объема потребления товаров; защищать рыночную позицию путем усовершенствования технологии и использования товарных инноваций; увеличивать рыночную долю путем наступления на доли конкурентов, улучшение качества продукции, активизации рекламных и PR компаний [2]. Стратегия «Челенджера» — это фирмы, цель которых увеличить долю рынка и занять ↳Читать далее
Все статьи журнала
Оценка инвестиционной привлекательности сельских территорий с помощью многомерного рейтингового анализа*
*Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и Департамента экономического развития, торговли и труда Курганской области в рамках научного проекта 14-46-00018 «р_урал_а Одной из важнейших стратегических задач России является обеспечение устойчивого развития сельских территорий. Все целевые ориентиры федеральной целевой программы «Устойчивое развитие сельских территорий на 2014-2017 годы и на период до 2020 года» (экономический рост, создание комфортных условий жизнедеятельности и благоприятных инфраструктурных условий, организация высокотехнологичных рабочих мест на селе и др.) так или иначе связаны с необходимостью активизации инвестиционной деятельности [3]. Для потенциального инвестора очень важна информация об уровне инвестиционной привлекательности территории. В связи с этим научные разработки в этом направлении приобретают особую значимость и актуальность. С методической точки зрения инвестиционная привлекательность аграрного сектора носит многоуровневый характер. Для потенциального инвестора могут быть интересны следующие уровни: инвестиционная привлекательность сельской территории в рамках региона (когда регион имеет значительную территориальную протяженность, включает в себя районы с различными природно-климатическим и ресурсным потенциалом, разной специализацией и ↳Читать далее
Перспективы роста показателей платежеспособности и финансовой устойчивости сельскохозяйственного предприятия
ОАО «Дельта-Агро» является одним из эффективно развивающихся предприятий Волгоградской области. Компания существует более десяти лет на рынке, и вошла в список 300 лучших сельскохозяйственных организаций Российской Федерации. Основным видом деятельности общества является производство сельскохозяйственной продукции. Основные виды продукции — зерновые культуры и подсолнечник, предназначены для удовлетворения потребностей населения в пищевых продуктах (крупяные изделия, мука, подсолнечное масло) и кормах (шрот, зерноотходы, солома). Предприятие является прибыльным, рентабельным, финансово-устойчивым. В качестве перспектив развития ОАО «Дельта-Агро» считаем необходимым поставить следующие две основные задачи. Первая — управление затратами. Так как в сельском хозяйстве нельзя произвести уникальный продукт, выход один — стать лидерами по затратам на единицу продукции. Вторая — высокая стоимость компании. Она формируется из стоимости активов и эффективности бизнеса. Цель ОАО «Дельта-Агро» — стать дорогой компанией благодаря высокой эффективности бизнеса. Для решения этих задач ОАО «Дельта-Агро» необходимо применять такой подход: использовать на имеющихся землях наиболее современные агротехнологии — ресурсосберегающие и широкозахватные, а также решать ↳Читать далее
Проблемы модернизации и инновационного развития агропромышленного комплекса Казахстана
Сельское хозяйство является одной из ключевых отраслей Казахстана. Уровень развития аграрного сектора всегда выступал и продолжает выступать определяющим фактором экономической и общественно-политической стабильности казахстанского общества. Являясь одним из приоритетных направлений развития экономики республики, сельское хозяйство распологает огромным потенциалом и большими резервами. Разнообразные климатические условия Казахстана позволяет выращивать почти все культуры умеренного теплового пояса и развивать животноводство. Аграрный сектор Казахстана имеет следующие характеристики: общая площадь земель сельскохозяйственного назначения — 222,6 млн.га, из них под пашней находится 24 млн.га (10,8%), сенокосами 5 млн.га (2,2%), пастбищами 189 млн.га (85%); численность сельского населения – 7,3 млн.человек, или 47,2% от общей численности населения страны; резко выражена горизонтальная и вертикальная зональность почвенного и растительного покрова. В лесостепной и степной зонах находится 10% всех земель, в полупустынной и пустынной – 60% в горных областях – около 5%. все земледельческие зоны страны характеризуются низким количеством годовых осадков – 150-320мм.; отсутствие выхода к морю, ↳Читать далее
Влияние экологических инноваций на качество жизни населения
Любая экономическая деятельность может измеряться экономическими показателями, и их рост, с одной стороны, можно рассматривать как положительную динамику развития общества. С другой стороны, полезность этой экономической деятельности возможно оценивать только с позиций изменения качества жизни населения, а оно, к сожалению, не всегда может показывать положительную динамику. Условия проживания, уровня и качества жизни населения, которые формируются под влиянием институциональной среды, благоприятного инвестиционного климата, инновационных преобразований, характеризуют антикризисное развитие территории [1]. Рассматривая интегральный показатель качества жизни населения со стороны составляющих его компонент, следует уделить особое внимание экологической среде, которая оказывает непосредственное влияние на здоровье проживающего на территории населения и его продолжительность жизни [2]. Анализ динамики выбросов в атмосферу наиболее распространённых загрязняющих веществ, отходящих от стационарных источников по Нижегородской области за период 2011-2013 гг. показал, что уровень загрязнений снизился в 2013 г. более, чем на 20 тыс. т. по сравнению с 2012 г. Возможно, часть из этих изменений связана со снижением объема металлургических ↳Читать далее
Возможности изменения условий жизни населения, связанные с инвестиционной политикой в области экологии
Проблема повышения уровня и качества жизни населения в современной концепции государственного управления выходит на первое место. В связи с этим, исследования по изучению возможностей изменения условий, в которых живет и трудится население, имеет важное значение. Экология является одним из важнейших характеризующих условий жизнедеятельности, непосредственно отражающихся на конкурентных преимуществах той или иной территории. Инвестиционная политика в области экологии осуществляется, в том числе, под влиянием бюджетной политики России по отношению к муниципальным образованиям [1]. В качестве компонентов, влияющих на интегральный показатель качества жизни населения, в рамках данного исследования, рассматриваются такие важнейшие показатели деятельности как объем отгруженных товаров (работ, услуг) произведенных в Нижегородской области и объем загрязняющих выбросов (рис.1). Рис. 1. Сравнительная характеристика показателей деятельности, характеризующих качество жизни населения Одновременно с заметным ростом объемов отгруженных товаров (работ, услуг) по Нижегородской области с 1,12 трлн. руб. в 2009 г. до 1,99 трлн. руб. в 2014 г., т.е. на 77,5% [3]. В то же время ↳Читать далее
Экономическая целесообразность производства продуктов питания функционального назначения
Образ жизни современного человека детерминируется существенным снижением физической активности, и как следствие, снижением объема пищи и возможности обеспечения организма микронутриентами при дефиците витаминов, минеральных веществ и микроэлементов [2]. В основе выпуска конкурентных, нововведенных функциональных продуктов питания лежат профессиональные, безопасные, общепроизводственные, комплексные испытания и исследования. Вследствие этого производство таких продуктов питания должно быть наиболее эффективным и целесообразным с экономической точки зрения. Рассмотрим экономическую эффективность производства трех проектов: — птичьего мяса от петухов породы «Родонит» подвергнутых холощению; — свиного мяса от свиней породы «Крупная белая» с добавлением в корм фермента Ровабио; — свиного мяса от свиней породы «Крупная белая» с мультиэнзимными композициями. Чтобы оценить коммерческую эффективность проектов используем следующие показатели: чистый доход, чистый дисконтированный доход, индекс доходности и внутреннюю норму доходности. Расчет чистого дохода от производства мяса представлен в таблице 1 [1]. Таблица 1 — Определение чистого дохода проекта №п/п Номер временного интервала Капитальные вложения,тыс. руб. Текущие затраты,тыс. ↳Читать далее
Проблемы модернизации и инновационного развития агропромышленного комплекса Казахстана
Сельское хозяйство является одной из ключевых отраслей Казахстана. Уровень развития аграрного сектора всегда выступал и продолжает выступать определяющим фактором экономической и общественно-политической стабильности казахстанского общества. Являясь одним из приоритетных направлений развития экономики республики, сельское хозяйство распологает огромным потенциалом и большими резервами. Разнообразные климатические условия Казахстана позволяет выращивать почти все культуры умеренного теплового пояса и развивать животноводство. Аграрный сектор Казахстана имеет следующие характеристики: общая площадь земель сельскохозяйственного назначения — 222,6 млн.га, из них под пашней находится 24 млн.га (10,8%), сенокосами 5 млн.га (2,2%), пастбищами 189 млн.га (85%); численность сельского населения – 7,3 млн.человек, или 47,2% от общей численности населения страны; резко выражена горизонтальная и вертикальная зональность почвенного и растительного покрова. В лесостепной и степной зонах находится 10% всех земель, в полупустынной и пустынной – 60% в горных областях – около 5%. все земледельческие зоны страны характеризуются низким количеством годовых осадков – 150-320мм.; отсутствие выхода к морю, что создает существенные сложности для ↳Читать далее
Международная покровская ярмарка как элемент маркетинговой стратегии региональной экономики
Введение Мировую хозяйственную систему характеризуют не только растущие внешнеторговые связи, но более интенсивные и глубокие взаимосвязи и взаимозависимости, выражающиеся в общих, согласованных между многими странами, торговых и валютно-финансовых режимах, связях технико-экономического характера, глубокой специализации и кооперации производства. Ключевыми тенденциями развития этой системы на современном этапе являются непрерывный, постоянно ускоряющийся инновационный процесс и растущая глобализация товарных рынков. К настоящему времени международные хозяйственные связи стали всеохватывающими, включающими не только обмен сырьем и готовой продукцией, но и одновременно все другие стадии воспроизводственного процесса, прежде всего НИОКР. Из вышеизложенного вытекает важность проблем повышения привлекательности региона для стратегических инвесторов. Ведь администрация региона может повысить его инвестиционную привлекательность, взглянув на проблему привлечения иностранных инвесторов с маркетинговой точки зрения, т.е. рассматривая ресурсы региона как своеобразный «товар», имеющий свою стоимость и полезность, а стратегического инвестора как «покупателя» данного товара. Подобный подход основан на активном использовании теории маркетинга региона, который предполагает ориентацию на потребности целевых групп покупателей региональной продукции. ↳Читать далее
Банкротство как стадия экономической неустойчивости предприятий АПК
В результате спада промышленного производства, вызванное мировым финансовым кризисом, значительная часть проблемных предприятий АПК стала банкротами и приостановила производство. В течение кризисного и посткризисного периода более 30 тысяч действующих сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий АПК были признаны банкротами и ликвидированы. Так, в частности, согласно данным государственной статистики РФ за этот период в важнейших отраслях народного хозяйства уменьшилось количество действующих предприятий: в пищевой промышленности сокращение составило –10% (5335 шт.); в производстве машин и оборудования –13% (6586 шт.); в сфере обработки древесины – 9% (3036 шт.). К настоящему времени, согласно динамике финансовых коэффициентов, более трети предприятий АПК являются потенциальными банкротами. Возникает необходимость санации на основе эффективного института банкротства. В процессе модернизации Российской экономики возрастает роль института банкротства, который обеспечивает широкое взаимодействие экономических субъектов, регламентируя деловые отношения, при неспособности должника удовлетворить в полном объёме требования кредиторов. При этом институт банкротства решает задачи по перераспределению собственности и структурной перестройке экономики, способствуя воспитанию дисциплины и соблюдению ↳Читать далее